Bæredygtighed som forretningsstrategi
Tariq Fancy, tidligere Chief Investment Officer for bæredygtige investeringer hos BlackRock, satte i dokumentaren The World's Most Dangerous Show fingeren på et centralt dilemma:
“Mange virksomheder udtrykker en interesse for bæredygtighed, men de tager sjældent de nødvendige skridt for at integrere det i deres kerneforretning. Fancy beskriver det som "kind-a-wanna-but-don’t-really-wanna," og han har desværre ret.
Når vi hjælper virksomheder, ser vi ofte, at bæredygtighed bliver betragtet som en "ekstra indsats" – noget, man gør ved siden af forretningen, men ikke som en del af selve forretningsmodellen. Det er her, udfordringen – og potentialet – ligger.
Tariq Fancy og andre, der har arbejdet med verdens største investeringsfonde, påpeger, at hvis bæredygtighed ikke bliver koblet til forretningens profit- og vækstmodel, vil det altid forblive perifert. Det handler om mere end bare at sætte grønne initiativer i gang; det handler om at skabe en strategi, hvor bæredygtighed er en driver for vækst, innovation og konkurrenceevne.
Så hvordan gør man?
Tænk bæredygtighed som en investering, ikke en omkostning. Mange virksomheder frygter, at grønne transformationer koster for meget. Men som vi ser i brancher med succesfulde bæredygtige virksomheder, kan det skabe nye markeder, styrke kundeopfattelsen og tiltrække talent.
Forankr det i jeres DNA. Bæredygtighed kan ikke bare være et CSR-initiativ; det skal integreres i forretningsmodellen. Hvad kan I gøre anderledes, som gør en forskel for miljøet og samfundet, og samtidig bidrager til jeres bundlinje?
Mål på det, der betyder noget. For mange virksomheder bruger ressourcer på at "se grønne ud" uden reelle målbare resultater. Fokusér på KPI’er, der både viser jeres impact og skaber reel værdi – for jer og jeres interessenter.
Tariq Fancy afslørede på basketballbanen i dokumentarudsendelsen en sandhed, som mange af os allerede mærker i arbejdet med bæredygtighed: Transformation kræver vilje, mod og strategisk forankring. Og det er netop her, fremtidens vindere findes.
Hos Trappen Consult hjælper vi virksomheder med at forvandle bæredygtighed fra buzzword til bundlinje. Lad os tage snakken, hvis I vil gøre bæredygtighed til en reel profitskabende konkurrencefordel.
